环亚、G-Beauty都为他的作品点赞这位明星设计师究竟是谁?

 环亚ag88首页     |      2022-09-22 22:13

  5月19日,环亚推出全新的彩妆品牌FACE IDEAS(色彩解码),有别于环亚集团以往的产品品类,而且FACE IDEAS(色彩解码)面向的是年轻消费者,品牌发布当天就引起了广泛关注。除了彩妆本身具备高关注度的品类属性,让现场嘉宾感到惊艳的还有FACE IDEAS(色彩解码)的“未来感”、“科技感”的“太空船驾驶舱”。

  5月初英敏特发布的《Z世代消费趋势报告》中也提到,“未来感”、“科技感”在90、00后消费人群中,有非常强的认同感。莹特丽在年初发布的2020彩妆趋势中,也提到“未来感”,在本届中国美容博览会也展出了“未来感系列”彩妆。

  对于彩妆品牌来说,抓住趋势其实并不难,难点在于如何将趋势落地成为消费者喜欢的产品和售卖场景,而FACE IDEAS(色彩解码)在产品和陈列上也恰如其分地体现了“未来感”。

  ▲上海三颜创意设计有限公司创始人、零售空间明星设计师王扎西为FACE IDEAS(色彩解码)设计的零售场景

  “产品外型以及包装所使用的全反射材质,给人一种置身太空的感觉,” FACE IDEAS(色彩解码)空间设计总监王扎西介绍说,为了使柜台和产品保持一致性,“所以在柜台上选用了不锈钢材质和幻彩膜,遇见不同光线可呈现不同的颜色,呈现焕彩光效不属于某一种颜色,却又包含了很多颜色。”

  而参加发布会的经销商对FACE IDEAS(色彩解码)的产品、形象均表示了肯定,“目前,市场上还没看到与未来感有关的彩妆品牌,这个品牌柜台无论是产品还是柜台形象跟店里的现有彩妆品牌比起来,有明显差异性,摆脱了千篇一律的彩妆柜形象。”

  FACE IDEAS(色彩解码)的柜台发布会当天亮相后,朋友圈好评度颇高,甚至在第二天的中国美容博览会上,国内很多品牌和连锁店负责人慕名赶到现场,拍照咨询FACE IDEAS(色彩解码)幕后设计师。

  很多人都以为FACE IDEAS(色彩解码)的设计一定出自国外设计大师之手,那么,被环亚以及环亚经销商点赞的空间设计总监王扎西究竟什么来头呢?

  王扎西调侃自己是“实实在在的Made in China”,他在零售空间设计领域已经沉淀了9年,而他创立的上海三颜创意设计有限公司仅2年时间,但已经服务过国内多个品牌和渠道商,更重要的是,这些合作企业提到扎西都给予非常高的评价。

  在谈到与王扎西的合作时,金鹰百货旗下美妆门店G-Beauty(金鹰美妆)负责人祁丽洁甚至说,“遇到扎西是一种缘分和幸运。”

  “一方面,因为G-Beauty(金鹰美妆)的服务对象是城市女性,当时提案的设计公司中,扎西的设计非常抢眼,通过霓虹灯、斑马线等元素将城市生活片段嫁接到了售卖场景的设计上,在第一次接触后就理解并通过设计表达出了我们的品牌理念。”

  好的设计方案的确很重要,但决定一个设计是否成功的另一个因素是最后落地执行是否能保持高还原度。“我们有过前后落差巨大的经历,所以比较慎重,但扎西在出设计方案时就替我们考虑好了落地执行的问题,从消费者反馈来看,实际效果也的确也非常棒,因为G-Beauty(金鹰美妆)所到之处都成了消费者打卡点。”

  “在服务上也非常到位,目前已开业的7家G-Beauty(金鹰美妆),每家店开业前后扎西都会亲自到现场考察,根据现场实际情况对门店设计做调整。”G-Beauty背靠金鹰百货,可选择的设计公司很多,但是提到王扎西,祁丽洁告诉中国美妆网记者,“无论是专业设计还是日常服务,都是非常满意的。”

  对于G-Beauty(金鹰美妆)、FACE IDEAS(色彩解码)这样的新门店、新品牌来说,设计最重要的是能与品牌精神相契合,王扎西之所以能够在短短两年时间获得行业较高评价,不仅因为他具备极强的领悟力和表现力,而且他对传统设计的颠覆性思维,以郑州知名连锁“苹果红了”为例,通过他的设计,“苹果红了”从整体空间、产品体现、消费者互动体验等方面,颠覆了传统CS门店的形象。